京东发布“外套经济”消费观察,女性轻薄羽绒服销量超男性1.8倍

8月8日“立秋”之后，很多人已感受到风中的阵阵“秋意”，穿上了“秋天里的第一件外套”，也有人买好了秋衣秋裤、薄款羽绒服。恰逢服装品牌“秋尚新”，京东消费及产业发展研究院发布“外套经济”——《初秋服饰消费观察》。

一般来说，秋装上市的最佳时间是每年的8、9月，但调研发现，今年很多商家在夏季就开始上新秋季款，到秋季就开始销售冬装和羽绒服了。一方面，商家提前测款，用小批量测试用户今年的偏好，及时调整备货情况；另一方面，品牌‘提前一季’的上新节奏，争取了更早进入消费者视野的时间，更有机会占据市场先机。

从京东的销售情况来看，8月以来，高街户外外套销量同比增长超过10倍；从消费者画像来看，城市白领、学生群体在运动户外服饰的消费增长最高，运动羽绒服、冲锋衣裤的销量增长超过120%。

8月1日开始，女性轻薄羽绒服销量上涨。8月女性网购的轻薄羽绒服销量超过男性的1.8倍。与男性相比，女性把羽绒服买回家的时间更早。在8月购买保暖服饰的消费者中，90后购买羽绒服的销量占比最高，买走了35%的羽绒服。